В Україні, згідно з результатами опитування, громадяни зазвичай отримують інформацію з телеграм-каналів (44%), з телебачення – 43% (старші респонденти). Інше опитування, щорічное дослідження USAID-Internews «Ставлення населення до медіа та споживання різних типів медіа 2022», показало, що 2022 року переважна більшість українців споживала новини із соціальних мереж — 74%, а внутрішньопереміщені особи ще більше — 78%.Це ситуація загальноукраїнська, і на Вінниччині можуть бути свої цифри, але тенденція зростання популярності телеграму як основного джерела отримання інформації очевидна.
Опитування USAID-Internews визначило у всеукраїнських лідерів: в Telegram лідером для тих, хто споживає новини, є канал «Труха», на другому місті УНІАН, на третьому — ТСН та «Украина сейчас»; у Facebook та YouTube сторінка та канал ТСН користується найбільшою популярністю; абсолютним лідером у Viber є канал «Блискавка», яким користуються більше 40% людей, що надають перевагу цьому месенджеру для отримання новин.
Що ж до Вінниччини, то огляд лідерів тг-каналів за кількістю підписників показав, що серед п'яти найпопулярніших вінницьких телеграм-каналів єдине медіа, Суспільне, на четвертій позиції. На шостій – “Новини Вінниці”. Інші, “Вінниця.Інфо”, “20 хвилин”, пасуть задніх. Найбільша кількість підписників виявилась у “Реальної Вінниці”, на другому місці – канал Вінницької міської ради, на третьому – “Труха Вінниця”.
Проте не варто забувати й за інші соціальні мережі. В ютьюбі, інстраграмі, тік-тоці вінницькі медіа також представлені.
20 хвилин. Вінниця
З Вінницьких медіа «20 хвилин» найповніше представлена у соціальних мережах. «Двадцятка» є у Вайбері (понад 17,7 тисячі учасників), у Фейсбуці (понад 173 тисячі читачів), Інстаграмі (29,6 тисячі підписників), Ютьюбі (6,3 тисячі підписників), Телеграмі (понад 26,4 тисячі підписників) та навіть має розсилку на e-mail і такий підзабутий засіб як RSS.
Маючи 5,2 тисячі відеороликів на Youtube, «20 хвилин» отримали майже 5,66 млн переглядів (в середньому понад 100 на ролик). Відео є або репортажними, новинами з місця подій, або ж «репостами» відео «Ситуаційного Центру». Також на каналі розміщено повноцінні сюжетні відео про події та інтерв’ю.
В Інстраграм «20 хвилин» постять по новині за день. Пост – яскрава картинка або коротке відео плюс невеликий опис до нього. Найбільше «лайків» за жовтень 2023 року збирають на каналі відео з поховань Героїв-вінничан. За жовтень таких роликів 5 з 24.
В Телеграм «двадцятка» постить ключові новини з сайту, скорочуючи їх для зручності читання. У Вайбер постять переважно заголовок та лід, плюс посилання на матеріал.
Однією з «фішок» роботи редакції у соцмережах є добірки найважливіших новин за тиждень.
Вінниця.Інфо
Медіа має сторінки у соцмережах Фейсбуці, Ютьюбі та Телеграмі. Найбільше підписників – на фейсбуці, понад 117 тисяч. У телеграмі – понад 43 тисячі. Та майже 3,3 тисячі підписників медів має у ютьюбі. Півтори тисячі роликів мають майже 2,35 млн переглядів.
Новини на сторінках у соцмережах оновлюються щоденно. У ФБ робиться короткий опис матеріалу (переважно – лід) та дається посилання на матеріал на сайті. Тоюто, під цю платформу матеріал особливо не адаптується, при тому, що за кількістю підписників це є провідною соцмережею для медіа.
У телеграм дається короткий опис новини із «вшитим» посиланням (гіперлінк в тексті). Новини для соцмережі адаптуються – виклад матеріалу максимально скорочується, подається лише основне.
В ютьюбі окрім відео про події на Вінниччині, які оновлюються приблизно раз або кілька разів на тиждень. Відеоматеріал або власний, або «ситуаційного центру» (ДТП, інші надзвичайні події). Є й «шортси», які оновлюються щоденно.
- Іноді окремі публікації ставляться в рекламу на фб сторінці. Також раз в пів року саму сторінку Вінниця.інфо в рекламу ставлять, - розповідає про роботу медіа редакторка Ганна Гаращук, - Сммників у штаті немає. Віддалено людина працює за домовленістю з певною конкретною задачею.
ВІТА
Комунальний телеканал, або ж «Міське комунальне підприємство - інформаційно-телевізійне агентство "ВІТА"» - це місцеве телебачення. Окрім телевізійного мовлення та сайту, сюжету телеканалу можна знайти с Ютьюбі (47,2 тисячі підписників), Фейсбуці (153 тисячі підписників) та у Інстрагамі (11,1 тисячі підписників).
Контент на всіх майданчиках приблизно однаковий – це сюжети із короткою підводкою, або скорочене відео. Телеканал розміщає на сторінках в соціальних мережах майже ідентичний контент, що може не сподобатись соцмережам, які полюбляють ексклюзивні відео. Але поки якось «прокатує».
На ютьюбі у телеканалу «Віта» 31 тисяча відео, які накопичили за 13 років існування сторінки 20,63 млн переглядів. Це майже 666 переглядів на кожне відео. Власне, на каналі описано й мету, аудиторію комунального підприємства: «ВІТА - розповідаємо новини, яким довіряють мільйони. Щодня актуальні новини, нові герої та цікавий відеоматеріал. Телеканал ВІТА - це компанія з виробництва та трансляції відеоматеріалу. В ефірі з 1993 року. Сітка мовлення телеканалу охоплює місто Вінницю та Вінницьку область. Наша аудиторія - це люди від 20 до 60 років, активні, всебічно розвинуті та цілеспрямовані. Команда телеканалу створює новини і ряд інформаційних та авторських програм».
В інстаграмі телеканал Віта постить кілька разів на день. Контенту менше, ніж на ютьюбі, але самі ролики мало відрізняються. Тобто, не можна стверджувати, що у трьох соцмережах Віти контент чимось суттєво відрізняється.
Суспільне.Вінниця
Суспільний мовник у Вінниці має сторінки у соціальній мережі Фейсбук (83 тисячі підписників), Інстаграм (8,8 тисячі підписників), Телеграм (понад 90,6 тисячі підписників)та, звичайно, Ютьюб (68,1 тисячі підписників).
На відміну від телеканалу «Віта» вінницьке «Суспільне» не дублює відеоролики у інстаграмі. Натомість там публікують фото та опис, текст новини. Публікують пости і соцмережі «суспільники» в середньому раз на день.
Характерно, як і для інших вінницьких медіа, що в телеграмі «Суспільне» публікує скорочені новини, адаптовані для «швидкого читання».
У соцмережі фейсбук «Суспільне» постить посилання на матеріал на власному сайті та коротку підводку.
За вісім років існування каналу вінницького «Суспільного» на ютьюбі опубліковано 18 тисяч відео із загальним результатом у майже 35,12 млн переглядів. Це в середньому 1951 перегляд на відео.
33 канал
Найтиражніша газета Вінниччини та центру України "33-й канал" (як скромно пишуть про себе медійники на своєму сайті) має представництва у соцмережах Фейсбук (16 тисяч підписників) та Телеграм (491 підписник). Сама газета «33-й канал» має 92-тисячний тираж. Принаймні, так стверджується на тому ж сайті газети.
У Фейсбуці «33 канал» веде сторінку максимально просто – кидає посилання на сайт. Часто навіть без будь-яких додаткових описів. Лише іноді у постах можуть з’являтись добірки новин тижня формату «заголовок – посилання». Цікавий нюанс: як контакт редакції на сторінці у ФБ подано… стаціонарний номер телефону (0432 435 788).
Ведення телеграму теж не відрізняється чимось особливим – просто посилання і досить з нас, читачів.
Також на сайті газети вказані й сторінки додатків. Наприклад, розміщено посилання на фб-сторінку газети «Порадниця». Сторінка має 2,1 тисячі підписників. Щоправда, останнє оновлення там – у січні 2018 року. Або ж «Молодіжна газета», ще один додаток до «33 каналу». У сторінки «молодіжки» в ФБ 701 читач. Остання новина – теж за січень 2018 року.
Чомусь на сайті жодним чином не згадано, що найтиражніша газета має й ютьюб-канал. На нього підписані 3,46 тисячі користувачів. На каналі розміщено 3,4 тисячі відео із загальною кількістю переглядів у понад 1,32 млн.
Загалом, не можна сказати, що вінницькі медіа розповсюджують у соціальних мережах контент суттєво відмінний від того, який можна знайти на їхніх сайтах. Скоріше сторінки існують як представництва сайтів, а не як окремий медійний продукт.
головне фото: https://osvitanova.com.ua/
Антон Булгаков, регіональний представник Інституту масової інформації у Вінницькій області
Comments